2016年，巨头的布局、资本的青睐和各内容平台的大力扶持，助推新媒体内容创业一片繁荣，自媒体大咖或坐拥数百万、千万用户，或获巨额融资，或巨额套现。内容创业，俨然已经进入到了一个比此前更好的时代。 　　 　　但与此同时，内容创业也进入到了一个最坏的时代。2017年，也将是行业洗牌的一年。 　　 　　随着各大内容平台、各路资本和巨头们悉数入局内容分发大战，竞争程度远比想象的激烈。高质量、原创性、不可替代的内容将成为最稀缺的资源，而低质量内容的泛滥，劣币驱逐良币大有抬头之势。 　　 　　在这种新形势下，如何玩转内容创业，才能走出困境、杀出重围，才能不被行业洗牌，值得我们每一个内容创业者深思。 　　 　　巨头布局、资本进入、平台重金扶持 　　 　　催生出一个最好的内容创业时代 　　 　　2016年初，今日头条推出头条号，此后BAT三巨头也相聚推出百家号、淘宝头条号、企鹅媒体平台。此外，网易号、搜狐号、凤凰号、一点资讯号等也纷纷上线；另一端工具类软件UC号、迅雷号、Wi-Fi万能钥匙号扎堆涌现。 　　 　　电商巨头也纷纷布局内容行业。继京东、苏宁推出内容平台，今年1月14日，58集团CEO姚劲波宣布将在2017年专注内容板块，组建与生活信息相关的内容平台。目前已开通“同城头条”内容平台。 　　 　　另一方面，资本的进入促使自媒体融资估值在不断飙升。相关数据显示，2016年宣布获得过单轮超过1000万融资的自媒体项目有37家，早期投资的单轮额度超过1000万的项目，目前估值也多半在1亿以上。 　　 　　而去年底“同道大叔”和今年初“李叫兽”相继套现几个亿，轻松完成小目标，更是吸引着大批优秀作者、媒体人加入到内容创业的行列。 　　 　　在巨头布局和资本进入之外，各内容平台也在加力扶持内容创业者。今日头条、企鹅号、百家号、UC头条等纷纷投下重金，启动孵化扶持计划，争抢优质内容创业者。 　　 　　腾讯企鹅号2016年上半年推出的“芒种计划”，包含广告分成和原创补贴两部分。接着，今日头条宣布拿出10亿补贴短视频创作者，微博也宣布计划投入10亿资源用于短视频的传播。 　　 　　2016年岁末，阿里旗下UC携10亿重金入场，宣布了UC订阅号“W+”量子计划，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。每个自然月内，优秀创作者将获得“万元创作奖金”，并以星级评定为基础，创作者有机会获得最高达3倍的广告分成。 　　 　　近日，百家号也对外宣称，2017年将全面扶持优质内容，并与内容创业者分润百亿。百家号将为作者带来品牌曝光的价值、丰富的收益和创作的智能指引三方面的帮助。创作者创作出的优质内容可以获得百度搜索引擎更好的收录，此外，能够通过原生广告、联盟广告等多种方式获得变现。 　　 　　种种迹象表明，内容创业的黄金时代真的来了。 　　 　　无序竞争、催生泡沫、行业洗牌 　　 　　危机四伏的最坏时代 　　 　　2017年，是内容创业爆发的一年，同时也是行业洗牌的一年。 　　 　　当下，内容创业者基于变现的需求往往导致商业化过重，优质内容产出受阻，泡沫也因此而浮现。 　　 　　其最主要原因就是许多跟风者、投机者的闯入，使之成为许多投机取巧之人欺骗投资者的游戏，竞争出现无序之状，出现低质量内容泛滥、劣币驱逐良币之势，泡沫就会大量出现。 　　 　　许多内容创业者一开始就把内容创作当成一门生意来做，以商业来驱动，而非靠兴趣、特长、专业能力与专业知识来驱动。内容创业者需要明白的是，内容创作的核心在于内容的优质度，这个核心决定了它是一个有门槛的市场。 　　 　　没有金刚钻，就不要揽瓷器活。所以，如果把内容创业理解成内容营销的创业者，将会是倒在沙滩上的第一批裸泳者。 　　 　　所以，内容创业行业的洗牌风险可能更多的在于： 　　 　　一是大量无内容、资金、流量与团队优势的跟风者进入而瞬间被拍死在沙滩上； 　　 　　二是部分创业者优质内容输出能力在一个较长时间内面临枯竭的风险（江郎才尽），以至于流量用户数活跃度与商业价值下降，投资人开始质疑其商业前景，随之开始捂住钱包； 　　 　　第三种就是依靠长期维持的单一微信公众号平台运营并获得了高额融资的创业者，由于他们的变现路径窄，广告服务的利润率的瓶颈很难实现几何增长，粉丝流量也很难从单一平台扩展到其他渠道。而资本的耐心有限，内容创业者基于变现的需求往往导致商业化过重，优质内容产出受阻，泡沫就会因此而浮现。 　　 　　走出困境、杀出重围、避免被洗牌 　　 　　内容创业者可以这样做 　　 　　既然这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，那么，在这种情况下，内容创业者如何才能走出困境、杀出重围，才能不被行业洗牌？ 　　 　　第一、多渠道布局，而不只是微信平台。 　　 　　据自媒体人王新喜在公众号“热点微评”分析指出，目前来看，内容创业也呈现出二八定律，即20%的头部内容生产者坐享风口红利，大致吃下了行业80%的利润。 　　 　　而另一方面，微信用户打开率平均数在持续下降。从以下易赞平台通过微信公众平台开放接口获取的相关数据来看，微信公众号平均新增关注人数也在呈现下降趋势，公众号涨粉越来越难。 　　 　　 　　此外，早期红利过去之后，少量头部大号如逻辑思维、卡娃微卡等已经牢牢掌握海量用户，并形成了流量用户与付费模式的玩法，但多数自媒体还在面临着涨粉难与流量、商业变现的困境。 　　 　　不过，从大环境看，目前自媒体面临的渠道困境已经不存在了。据不完全统计，目前比较出名的自媒体平台近20个，包括微信公众号、百家号、头条号、企鹅号等，自媒体人有大量的平台和渠道可供选择。 　　 　　在这种情况下，自媒体人要有分级意识以及渠道扩展的意识，而不是仅仅守住微信平台。比如哪些平台是第一梯队，哪些平台承担了怎样的角色，微信公众号以外还有哪些渠道值得利用，等等。 　　 　　当然，这些都因人而异，也有一些大的原则可以遵循。比如这么多平台，但真正把平台作为战略核心去做的并不多，百家号、头条号无疑是决心最大，战略意义也最重的。这种平台显然需要更深度的关注。 　　 　　第二，垂直细分领域发展机会更大。 　　 　　从目前来看，许多热门领域如情感、娱乐、科技、时尚、汽车等内容赛道上已经挤满了头部大号，粉丝红利已经被收割完毕，新入场者要想从这些头部大号口中抢食，难度非常大。 　　 　　所以，笔者认为，越是小切口、越是垂直化的内容创业领域，发展潜力会越大。 　　 　　过去一年，虽然时尚、汽车、娱乐、科技、母婴、金融财经等领域变现方式多样，赚钱很多，资本也青睐，但许多垂直领域的内容创业者往往能收割更精准、稳定的粉丝群，比如套现1.78亿的同道大叔研究是星座，六神磊磊读的是金庸，等等。 　　 　　这些成功的大V内容定位都非常细分、垂直。定位切入口小意味着对应的读者群很精准，同一赛道的竞争者少，如果具备持续的优质内容产出的能力，往往能快速收割该领域红利做到头部。 　　 　　目前，也有不少垂直领域的内容创业项目取得了巨额的融资，比如一条视频、二更视频、玩车教授等，有些开始将内容结合教育、汽车、体育、电商等商业模式进行延伸。 　　 　　此外，一些行业垂直媒体平台也推出了行业深度报告为付费会员们提供包括线下活动、数据服务等在内的增值性服务。比如新榜。像这样能够提供数据监测、服务中介、投资孵化等的专业服务平台，对内容产业的影响力开始彰显。这对于垂直领域的内容创业者来说也是大环境的利好。 　　 　　第三，IP化，IP人格化。 　　 　　IP化已经成为未来内容创业领域的一个趋势。 　　 　　2016年，Papi酱、咪蒙、逻辑思维、卡娃微卡等大受追捧，不单是因为他们通过自身内容特质成功塑造出人格化的大号，让用户有更多参与感，更以其高辨识度、高粉丝转化、高变现价值等特点，获得大批资本青睐。 　　 　　而能够真正IP化的内容创业者，往往更容易获得融资或高位套现。比如不久前自媒体高飞传媒创始人出售旗下拥有2300万女性粉丝的公众号；一条等相对人格化的自媒体早在2015年就获得了数千万融资。 　　 　　可以看出，内容资本暗潮涌动对应的都是这类人格化IP化的内容模式。而在IP化之后，内容变现途径才会进一步拓宽，比如广告、电商、社群活动、电子读物、线上讲座等等。在2017年，这种趋势或将更加明显。 　　 　　作为内容创业者，需要思考如何持续创造有个人标签化的内容，并朔造一种差异化的、有辨识度的品牌。当然，个人IP的孵化依然需要产出优质内容来支撑，通过优质内容彰显独立人格，驱动粉丝社群，形成稳定的商业变现模式。比如卡娃微卡，作为情感类第一大号，通过持续产出优质内容，输出价值观，打造了中国中产家庭第一IP“卡氏家族”，成为行业标杆。 　　 　　说到底，高质量内容产出是带动背后的人形成品牌符号的基础，专注于人格化的内容创造，让内容成为一个IP，是当下内容创业成为头部的一个重要途径。 　　 　　 　　总的来说，随着更多平台推出真金白银的内容生产者扶持计划，可能将推动新的玩法与游戏规则，而内容的价值将更为突出，各内容生产者能获得流量、补贴、广告与品牌影响力都将超过以往。 　　 　　但从整体上来看，内容过载的情况依然存在，当大量内容创业者涌入，良莠不齐泥沙俱下，商业化气息与功利气息过重导致行业变得浮躁与短视。 　　 　　在今天这个时代，尽管机会、泡沫与风险并存，但它依然是目前各领域有料、有个性或者深度的优质内容生产者迅速扩大影响力、实现自我破局的一个更好的时代。因此，内容创业者应该怎么玩、怎么破局，需要做好规划，并把握好接下来这一年的红利风口。